Анти-реклама в българския ефир или кой се пошегува с жабата Гевречено парти в центъра на София
мар 10

Току що се връщам от една лекция по реклама в печата при Камен Кирилов в моя факултет - ФЖМК и не се сдържах да не споделя нещо много интересно и простичко, което лично аз самият не знаех. Става въпрос за съчетаване на цветове, контрасти и преливки.
По време на лекцията, преподавателя ми - д-р Камен Кирилов, нарисува следната схема:

Преливка на цветове с контрасти

Обяснението му беше, че според последните проучвания, водещите цветове, които се използват в дизайна на печатна реклама, са зелено, оранжево и виолетово… а, според същото твърдение, всеки един от тези три цвята си има свой контрастен цвят, с който най-добре може да се съчетава - зелено/червено, оранжево/синьо, виолетово/жълто. Всички тези цветове са сложени срещуположно в горната графика, като, за да се види по-отчетливо контрастът, съм сложил и по една черта от срещуположните цветове. Гениалното в този кръг обаче е друго - освен че срещу всеки един има перфектният контраст, съседните на всеки цвят пък са най-добрите цветове за преливка, нюанс, градиент и съчетаване. Примерно: жълтото със зелено и оранжево… или пък синьото със зелено и виолетово. Схемата е невероятно полезна при избор на цветове, не само в рекламата… ако се загледа човек, ще види, че голяма част от най-хубавите сайтове, използват тази логика. Черното и бялото, съответно, са неутрални цветове, които придават или свобода/въздух/пространство (бялото), или тежест/лукс/рамка (черното). Нещата са много простички, но пък и са полезни - сигурно ще се появат сега хора с критика, че това и баба го знае… но ако беше така, нямаше да живеем в страна, в която 75% от печатните реклами не стават и за бърсане на ****.

Другото полезно нещо, което ни даде, са две схеми от изследвания на Хайникен и Кока-кола, за въздействието на цветовете, формите и различните усещания върху човек. Това за формите и цветовете беше като таблица, но за съжаление още не съм я сканирал - като го направя, веднага ще я кача. Второто - за възприятията, гласеше следното:

Кое възприятие в каква степен оказва влияние върху реципиента:

  • Вкус - 3% - 5%
  • Мирис - 4% - 6%
  • Усещане - 5% - 8%
  • Звук - 15% - 25%
  • Образ - 60% - 80%

Ето и таблица с изследване върху влиянието на звук и картина и запазване на информацията от хората:

 

  3 минути 3 часа 3 дни 3 месеца 3 години
Слух 70% 40% 10% 3% 0%
Зрение 80% 60% 35% 20% 0%
Слух + Зрение 95% 85% 65% 50% 2%

 

Следващата таблица пък е за въздействие на отделните форми върху двата пола по три признака - видимост, задържане на вниманието, предпочитание:

форма пол
видимост
задържане
предпочитание
асоциации
кръгла мъж висока висока ниско женствен, мек, слаб
кръгла жена висока висока високо деликатен, любящ, топъл
четвъртита мъж ниска ниска високо твърд. предсказуем, сигурен
четвъртита жена ниска ниска ниско крехък, усърден, шлифован
триъгълна мъж висока висока ниско тайнствен, загадъчен, вълнуващ, силен
триъгълна жена висока висока ниско мощен заплашителен, опасен, женствен
овална мъж и жена висока висока високо дълбок, сигурен, приятен, опитен

 

От тази таблица могат да се правят много изводи. Преди всичко е ключово да се обърне внимание на това, че овалната форма е най-подходяща за използване, що се отнася до внушение, въздействия и възприятие от страна и на двата пола. Не случайно най-голяма част от професионално изработените лога следват овална форма или неправилна елипса с голяма дъга. Другото важно е да се обърне внимание на четвъртитите форми, като квадрат, правоъгълник и т.н. които имат най-ниска степен на полезно действие като елементи във визуален аспект.

Следващата таблица е аналогична на предходната, но показва възприемането на различните цветове:

цвят пол видимост задържане предпочитание асоциация
син мъж ниска ниска високо надежден, интелигентен, сигурен
син жена ниска ниска ниско депресиращ, бизнес-ориентиран, лидерство
розов мъж ниска ниска ниско спокойствие, отпускане, свобода
розов жена ниска ниска високо терапевтичен, женствен, нежен
черен мъж и жена ниска ниска високо богат, сетивен, солиден, стабилен
бял мъж и жена висока ниска ниско чист, природен, свободен
червен мъж висока висока високо опасен, добра сделка, възбуда, вълнение
червен жена висока висока високо топлина, внушение
жълт мъж и жена висока висока ниско слънчев, открит, нов
кафяв мъж и жена ниска ниска високо богат, земен, елитен
зелен мъж и жена ниска ниска ниско пари, спокойствие, природа
оранжев мъж и жена ниска висока ниско здравословен, топъл, неестествен
сив мъж и жена ниска ниска високо сигурен, безопасен, дубликат

Лично много държа да благодаря за тази лекция на д-р Камен Кирилов и се надявам скоро да имам още материали, които да мога да публикувам. Правата върху всичката тази информация са изцяло негови.

8 отговора за “Интересни неща от последната ми лекция по реклама или правила в цветовете”

  1. Алекс изкоментира:

    Само да допълня, че жълтото, синьото и червеното се наричат основни цветове; зеленото, оранжевото и виолетовото - допълващи. При смесването на вълто и синьо се получава зелено - затова мястото му в кръга е точно там където е показан. С останалите допълващи принципът е същият. Цветовете които стоят един с/у друг в този цветови кръг са противоположни или контрастни.
    Принципно даже има закономерност при ползването на количество цвяткато отношение на единия цвят спрямо друг и спрямо трети, т.е. зелено:червено=..х.. : ..у.. ( нямам спомен за числата)…
    А докато търсех информация за цветовите отношения се натъкнах на това: http://www-it.fmi.uni-sofia.bg/courses/rtd/
    част от някакъв лекционен курс, в който има и малко презентации на тема ЦВЯТ…. и така…

  2. atseto изкоментира:

    Spored men statiata e mnogo poy4itelna i interesna. Ne sam predpolagala, 4e dadeni tsvetove mogat da se prilivat i da se poly4i perfektno sa4etanie na dvata tsviata.

  3. mucu изкоментира:

    хубаво….ама тогава си оправи надписите върху синия фон….даже и по цитираната цветна схема го няма..
    с поздрав mucu

  4. Стилян Горанов изкоментира:

    За съжаление на този дизайн оранжевото убива лекотата… :)

  5. mucu изкоментира:

    право…ама черните буквички (особенно малките)..с лекота убива..желанието да ги четеш..
    с поздрав mucu

  6. Æren изкоментира:

    Не бих казал … ^^

  7. Станимир изкоментира:

    Много хубава статия. Поздравления и за лектора ти и за теб, че си качил полезна информация. Що се отнася до последните коментари мога да кажа само едно:
    Хора, кога ще спрете да укорявате и да търсите кусури. Момчето си е направило труда да качи ценна информация, а вие: “Това било такова, а онова - онакова”. Я споделете нещо, което вие сте научили и да допълните тази информация.
    Аман от негативно настроени мрънкалници.

  8. mucu изкоментира:

    Здр. не се чувствам засегнат…странно той и блога се казва “мрънкам”..а ако не мрънкаме за какво е…а уж сте “журналисти”….
    учудвам се какво очаквате да срешните в този блок ако не “мрънкалници”…а това дали са негативно е въпрос на възприятие…аз мисля че забележката ми е някак си позитивна даже..ето и факт че се “разписахме по нея”. та и за инф. не бих я критикувал…направил си е труда да я посъбере…тя и дъщеря ми и  се зарадва, обича боичките. пак с поздрав mucu

Остави своя коментар

-->

Служебни