Официалният блог за мрънкане на Стилян Горанов – Estilian
Публикувано в: Теория и практика
10 мар 2008Току що се връщам от една лекция по реклама в печата при Камен Кирилов в моя факултет – ФЖМК и не се сдържах да не споделя нещо много интересно и простичко, което лично аз самият не знаех. Става въпрос за съчетаване на цветове, контрасти и преливки.
По време на лекцията, преподавателя ми – д-р Камен Кирилов, нарисува следната схема:

Обяснението му беше, че според последните проучвания, водещите цветове, които се използват в дизайна на печатна реклама, са зелено, оранжево и виолетово… а, според същото твърдение, всеки един от тези три цвята си има свой контрастен цвят, с който най-добре може да се съчетава – зелено/червено, оранжево/синьо, виолетово/жълто. Всички тези цветове са сложени срещуположно в горната графика, като, за да се види по-отчетливо контрастът, съм сложил и по една черта от срещуположните цветове. Гениалното в този кръг обаче е друго – освен че срещу всеки един има перфектният контраст, съседните на всеки цвят пък са най-добрите цветове за преливка, нюанс, градиент и съчетаване. Примерно: жълтото със зелено и оранжево… или пък синьото със зелено и виолетово. Схемата е невероятно полезна при избор на цветове, не само в рекламата… ако се загледа човек, ще види, че голяма част от най-хубавите сайтове, използват тази логика. Черното и бялото, съответно, са неутрални цветове, които придават или свобода/въздух/пространство (бялото), или тежест/лукс/рамка (черното). Нещата са много простички, но пък и са полезни – сигурно ще се появат сега хора с критика, че това и баба го знае… но ако беше така, нямаше да живеем в страна, в която 75% от печатните реклами не стават и за бърсане на ****.
Другото полезно нещо, което ни даде, са две схеми от изследвания на Хайникен и Кока-кола, за въздействието на цветовете, формите и различните усещания върху човек. Това за формите и цветовете беше като таблица, но за съжаление още не съм я сканирал – като го направя, веднага ще я кача. Второто – за възприятията, гласеше следното:
Кое възприятие в каква степен оказва влияние върху реципиента:
Ето и таблица с изследване върху влиянието на звук и картина и запазване на информацията от хората:
| 3 минути | 3 часа | 3 дни | 3 месеца | 3 години | |
| Слух | 70% | 40% | 10% | 3% | 0% |
| Зрение | 80% | 60% | 35% | 20% | 0% |
| Слух + Зрение | 95% | 85% | 65% | 50% | 2% |
Следващата таблица пък е за въздействие на отделните форми върху двата пола по три признака – видимост, задържане на вниманието, предпочитание:
| форма | пол |
видимост |
задържане |
предпочитание |
асоциации |
| кръгла | мъж | висока | висока | ниско | женствен, мек, слаб |
| кръгла | жена | висока | висока | високо | деликатен, любящ, топъл |
| четвъртита | мъж | ниска | ниска | високо | твърд. предсказуем, сигурен |
| четвъртита | жена | ниска | ниска | ниско | крехък, усърден, шлифован |
| триъгълна | мъж | висока | висока | ниско | тайнствен, загадъчен, вълнуващ, силен |
| триъгълна | жена | висока | висока | ниско | мощен заплашителен, опасен, женствен |
| овална | мъж и жена | висока | висока | високо | дълбок, сигурен, приятен, опитен |
От тази таблица могат да се правят много изводи. Преди всичко е ключово да се обърне внимание на това, че овалната форма е най-подходяща за използване, що се отнася до внушение, въздействия и възприятие от страна и на двата пола. Не случайно най-голяма част от професионално изработените лога следват овална форма или неправилна елипса с голяма дъга. Другото важно е да се обърне внимание на четвъртитите форми, като квадрат, правоъгълник и т.н. които имат най-ниска степен на полезно действие като елементи във визуален аспект.
Следващата таблица е аналогична на предходната, но показва възприемането на различните цветове:
| цвят | пол | видимост | задържане | предпочитание | асоциация |
| син | мъж | ниска | ниска | високо | надежден, интелигентен, сигурен |
| син | жена | ниска | ниска | ниско | депресиращ, бизнес-ориентиран, лидерство |
| розов | мъж | ниска | ниска | ниско | спокойствие, отпускане, свобода |
| розов | жена | ниска | ниска | високо | терапевтичен, женствен, нежен |
| черен | мъж и жена | ниска | ниска | високо | богат, сетивен, солиден, стабилен |
| бял | мъж и жена | висока | ниска | ниско | чист, природен, свободен |
| червен | мъж | висока | висока | високо | опасен, добра сделка, възбуда, вълнение |
| червен | жена | висока | висока | високо | топлина, внушение |
| жълт | мъж и жена | висока | висока | ниско | слънчев, открит, нов |
| кафяв | мъж и жена | ниска | ниска | високо | богат, земен, елитен |
| зелен | мъж и жена | ниска | ниска | ниско | пари, спокойствие, природа |
| оранжев | мъж и жена | ниска | висока | ниско | здравословен, топъл, неестествен |
| сив | мъж и жена | ниска | ниска | високо | сигурен, безопасен, дубликат |
Лично много държа да благодаря за тази лекция на д-р Камен Кирилов и се надявам скоро да имам още материали, които да мога да публикувам. Правата върху всичката тази информация са изцяло негови.
Нищо повече от просто един човек и нещо повече индивид... Истината е, че не това е мястото, на което мога да говоря за себе си - тук моите думи говорят за живота ми. За желаещите да научат повече за мен, могат да посетят сайтът ми: www.Estilian.com.
8 коментара за "Интересни неща от последната ми лекция по реклама или правила в цветовете"
Алекс
На 28 февруари 2008г. в 10:18 часа
Само да допълня, че жълтото, синьото и червеното се наричат основни цветове; зеленото, оранжевото и виолетовото – допълващи. При смесването на вълто и синьо се получава зелено – затова мястото му в кръга е точно там където е показан. С останалите допълващи принципът е същият. Цветовете които стоят един с/у друг в този цветови кръг са противоположни или контрастни.
Принципно даже има закономерност при ползването на количество цвяткато отношение на единия цвят спрямо друг и спрямо трети, т.е. зелено:червено=..х.. : ..у.. ( нямам спомен за числата)…
А докато търсех информация за цветовите отношения се натъкнах на това: http://www-it.fmi.uni-sofia.bg/courses/rtd/
част от някакъв лекционен курс, в който има и малко презентации на тема ЦВЯТ…. и така…
atseto
На 5 март 2008г. в 22:41 часа
Spored men statiata e mnogo poy4itelna i interesna. Ne sam predpolagala, 4e dadeni tsvetove mogat da se prilivat i da se poly4i perfektno sa4etanie na dvata tsviata.
mucu
На 8 март 2008г. в 09:09 часа
хубаво….ама тогава си оправи надписите върху синия фон….даже и по цитираната цветна схема го няма..
с поздрав mucu
Стилян Горанов
На 8 март 2008г. в 19:23 часа
За съжаление на този дизайн оранжевото убива лекотата… :)
mucu
На 8 март 2008г. в 21:18 часа
право…ама черните буквички (особенно малките)..с лекота убива..желанието да ги четеш..
с поздрав mucu
Æren
На 15 март 2008г. в 12:50 часа
Не бих казал … ^^
Станимир
На 25 април 2008г. в 15:19 часа
Много хубава статия. Поздравления и за лектора ти и за теб, че си качил полезна информация. Що се отнася до последните коментари мога да кажа само едно:
Хора, кога ще спрете да укорявате и да търсите кусури. Момчето си е направило труда да качи ценна информация, а вие: „Това било такова, а онова – онакова“. Я споделете нещо, което вие сте научили и да допълните тази информация.
Аман от негативно настроени мрънкалници.
mucu
На 25 април 2008г. в 17:37 часа
Здр. не се чувствам засегнат…странно той и блога се казва „мрънкам“..а ако не мрънкаме за какво е…а уж сте „журналисти“….
учудвам се какво очаквате да срешните в този блок ако не „мрънкалници“…а това дали са негативно е въпрос на възприятие…аз мисля че забележката ми е някак си позитивна даже..ето и факт че се „разписахме по нея“. та и за инф. не бих я критикувал…направил си е труда да я посъбере…тя и дъщеря ми и се зарадва, обича боичките. пак с поздрав mucu