Току що Ñ�е връщам от една лекциÑ� по реклама в печата при Камен Кирилов в моÑ� факултет – ФЖМК и не Ñ�е Ñ�държах да не Ñ�поделÑ� нещо много интереÑ�но и проÑ�тичко, което лично аз Ñ�амиÑ�Ñ‚ не знаех. Става въпроÑ� за Ñ�ъчетаване на цветове, контраÑ�ти и преливки.
По време на лекциÑ�та, преподавателÑ� ми – д-Ñ€ Камен Кирилов, нариÑ�ува Ñ�ледната Ñ�хема:

ОбÑ�Ñ�нението му беше, че Ñ�поред поÑ�ледните проучваниÑ�, водещите цветове, които Ñ�е използват в дизайна на печатна реклама, Ñ�а зелено, оранжево и виолетово… а, Ñ�поред Ñ�ъщото твърдение, вÑ�еки един от тези три цвÑ�та Ñ�и има Ñ�вой контраÑ�тен цвÑ�Ñ‚, Ñ� който най-добре може да Ñ�е Ñ�ъчетава – зелено/червено, оранжево/Ñ�иньо, виолетово/жълто. Ð’Ñ�ички тези цветове Ñ�а Ñ�ложени Ñ�рещуположно в горната графика, като, за да Ñ�е види по-отчетливо контраÑ�Ñ‚ÑŠÑ‚, Ñ�ъм Ñ�ложил и по една черта от Ñ�рещуположните цветове. Гениалното в този кръг обаче е друго – оÑ�вен че Ñ�рещу вÑ�еки един има перфектниÑ�Ñ‚ контраÑ�Ñ‚, Ñ�ÑŠÑ�едните на вÑ�еки цвÑ�Ñ‚ пък Ñ�а най-добрите цветове за преливка, нюанÑ�, градиент и Ñ�ъчетаване. Примерно: жълтото Ñ�ÑŠÑ� зелено и оранжево… или пък Ñ�иньото Ñ�ÑŠÑ� зелено и виолетово. Схемата е невероÑ�тно полезна при избор на цветове, не Ñ�амо в рекламата… ако Ñ�е загледа човек, ще види, че голÑ�ма чаÑ�Ñ‚ от най-хубавите Ñ�айтове, използват тази логика. Черното и бÑ�лото, Ñ�ъответно, Ñ�а неутрални цветове, които придават или Ñ�вобода/въздух/проÑ�транÑ�тво (бÑ�лото), или тежеÑ�Ñ‚/лукÑ�/рамка (черното). Ð�ещата Ñ�а много проÑ�тички, но пък и Ñ�а полезни – Ñ�игурно ще Ñ�е поÑ�ват Ñ�ега хора Ñ� критика, че това и баба го знае… но ако беше така, нÑ�маше да живеем в Ñ�трана, в коÑ�то 75% от печатните реклами не Ñ�тават и за бърÑ�ане на ****.

Другото полезно нещо, което ни даде, Ñ�а две Ñ�хеми от изÑ�ледваниÑ� на Хайникен и Кока-кола, за въздейÑ�твието на цветовете, формите и различните уÑ�ещаниÑ� върху човек. Това за формите и цветовете беше като таблица, но за Ñ�ъжаление още не Ñ�ъм Ñ� Ñ�канирал – като го направÑ�, веднага ще Ñ� кача. Второто – за възприÑ�тиÑ�та, глаÑ�еше Ñ�ледното:

Кое възпри�тие в каква �тепен оказва вли�ние върху реципиента:

• ВкуÑ� – 3% – 5%
• МириÑ� – 4% – 6%
• УÑ�ещане – 5% – 8%
• Звук – 15% – 25%
• Образ – 60% – 80%

Ето и таблица � из�ледване върху вли�нието на звук и картина и запазване на информаци�та от хората:

Следващата таблица пък е за въздейÑ�твие на отделните форми върху двата пола по три признака – видимоÑ�Ñ‚, задържане на вниманието, предпочитание:

От тази таблица могат да �е прав�т много изводи. Преди в�ичко е ключово да �е обърне внимание на това, че овалната форма е най-подход�ща за използване, що �е отна�� до внушение, въздей�тви� и възпри�тие от �трана и на двата пола. �е �лучайно най-гол�ма ча�т от профе�ионално изработените лога �ледват овална форма или неправилна елип�а � гол�ма дъга. Другото важно е да �е обърне внимание на четвъртитите форми, като квадрат, правоъгълник и т.н. които имат най-ни�ка �тепен на полезно дей�твие като елементи във визуален а�пект.

Следващата таблица е аналогична на предходната, но показва възприемането на различните цветове:

Лично много държа да благодар� за тази лекци� на д-р Камен Кирилов и �е над�вам �коро да имам още материали, които да мога да публикувам. Правата върху в�ичката тази информаци� �а изц�ло негови.