Мрънкам в блог

Току що се връщам от една лекция по реклама в печата при Камен Кирилов в моя факултет - ФЖМК и не се сдържах да не споделя нещо много интересно и простичко, което лично аз самият не знаех. Става въпрос за съчетаване на цветове, контрасти и преливки.
По време на лекцията, преподавателя ми - д-р Камен Кирилов, нарисува следната схема:

Обяснението му беше, че според последните проучвания, водещите цветове, които се използват в дизайна на печатна реклама, са зелено, оранжево и виолетово… а, според същото твърдение, всеки един от тези три цвята си има свой контрастен цвят, с който най-добре може да се съчетава - зелено/червено, оранжево/синьо, виолетово/жълто. Всички тези цветове са сложени срещуположно в горната графика, като, за да се види по-отчетливо контрастът, съм сложил и по една черта от срещуположните цветове. Гениалното в този кръг обаче е друго - освен че срещу всеки един има перфектният контраст, съседните на всеки цвят пък са най-добрите цветове за преливка, нюанс, градиент и съчетаване. Примерно: жълтото със зелено и оранжево… или пък синьото със зелено и виолетово. Схемата е невероятно полезна при избор на цветове, не само в рекламата… ако се загледа човек, ще види, че голяма част от най-хубавите сайтове, използват тази логика. Черното и бялото, съответно, са неутрални цветове, които придават или свобода/въздух/пространство (бялото), или тежест/лукс/рамка (черното). Нещата са много простички, но пък и са полезни - сигурно ще се появат сега хора с критика, че това и баба го знае… но ако беше така, нямаше да живеем в страна, в която 75% от печатните реклами не стават и за бърсане на ****.

Другото полезно нещо, което ни даде, са две схеми от изследвания на Хайникен и Кока-кола, за въздействието на цветовете, формите и различните усещания върху човек. Това за формите и цветовете беше като таблица, но за съжаление още не съм я сканирал - като го направя, веднага ще я кача. Второто - за възприятията, гласеше следното:

Кое възприятие в каква степен оказва влияние върху реципиента:

• Вкус - 3% - 5%
• Мирис - 4% - 6%
• Усещане - 5% - 8%
• Звук - 15% - 25%
• Образ - 60% - 80%

Ето и таблица с изследване върху влиянието на звук и картина и запазване на информацията от хората:

Следващата таблица пък е за въздействие на отделните форми върху двата пола по три признака - видимост, задържане на вниманието, предпочитание:

От тази таблица могат да се правят много изводи. Преди всичко е ключово да се обърне внимание на това, че овалната форма е най-подходяща за използване, що се отнася до внушение, въздействия и възприятие от страна и на двата пола. Не случайно най-голяма част от професионално изработените лога следват овална форма или неправилна елипса с голяма дъга. Другото важно е да се обърне внимание на четвъртитите форми, като квадрат, правоъгълник и т.н. които имат най-ниска степен на полезно действие като елементи във визуален аспект.

Следващата таблица е аналогична на предходната, но показва възприемането на различните цветове:

Лично много държа да благодаря за тази лекция на д-р Камен Кирилов и се надявам скоро да имам още материали, които да мога да публикувам. Правата върху всичката тази информация са изцяло негови.